傅炯:流行趋势的密码 | 设计学院工会美育系列 思想引领专项活动第十讲
来源:周一帆 时间:2022-06-16 浏览:548

6月12日,设计学院工会美育系列思想引领专项活动第十讲在线上举行,此次为本学期系列活动的最后一讲,特邀设计系傅炯副教授带来《流行趋势的密码》讲座,吸引三百余位观众关注参与。本活动由设计学院书记张丹丹主持。

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【讲座回顾】

色彩在专业领域上分为三个部分:第一部分:服装,面料;第二部分:建筑,城市规划;第三部分:工业色彩。上海交通大学设计趋势研究所在工业色彩方面是学术团队中最强的团队,从工业色彩为大家解答流行趋势的秘密。


第一章 工业色彩简史

在工业色彩历史上,出现过许多杰出的色彩,某些颜色甚至成为了某些文化和品牌的代名词。例如,在一百多年前汽车刚诞生时,许多的拉力赛产生,在激烈且快速的赛车比赛中无法迅速识别不同的车队,于是在那个国家荣誉至上的年代,组委会为参赛的国家代表车队分配了各自的代表颜色,如法国为蓝色,英国为绿色,德国为白色,比利时为黄色等。这些色彩不断传承,对后世的汽车文化影响颇深,就像MINI COOPER纪念版的绿色仍能使人联想到英国赛车文化。

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到了八零年代,更小更快的摩托车开始风靡全球,其特点导致其在赛场上更难识别,这时候的车队开始寻求能够代表自身特色的颜色以在赛场上更具风采。本田、川崎、铃木、雅马哈作为日本四大机车厂久负盛名,“红本田、绿川崎、蓝铃木、靛山叶”的色彩形象也深入人心。不同厂家用各异的艳丽色彩形成独树一帜的风格,在消费者心中占据了深刻的印象。

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工业历史上对于色彩的创新尝试是不断的,在这一过程中,我们看到了色彩的力量,它帮助产品延长寿命,扩大消费人群,甚至创造了新的产业。比如,在1998年,苹果推出了与市场主流电脑截然不同的iMac G3,它有着紧凑的结构,半透明、色彩艳丽的外壳,并与色彩相配的键盘、鼠标一同售卖。这漂亮的色彩外观吸引了大批的普通消费者,使得苹果电脑的使用用户不再局限于设计师们,苹果由此从专业产品转变成时尚产品。这也导致了生产苹果外壳的GE公司看见了商机,专门成立了特殊视觉材料部门。

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而出生于2005年的摩托罗拉RAZR,在当时发售黑色机型后引起巨大反响,但也抵挡不住销量随着时间的回落。这时,摩托罗拉相继推出了金色、红色款机型,色彩帮助其再次掀起话题,使RAZR在手机市场的生命周期与销量得到了大幅提升。

在工业设计史上的类似的杰出案例还有很多,色彩对工业产品的重要性是巨大的。

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第二章 中西方色彩文化差异

通过对中西文化的解读,我们得以窥见中西文化中不同的色彩情感。这些情感有时候是相似的,但有时候却是天差地别。比如紫色在中西方历史中都是较为高贵的颜色,原因在于其色彩原料的难以获得。从生理上探索,由于中西方眼珠色彩的不同,使得西方更偏爱绿色,原因在于西方人是蓝绿眼珠,绿色眼睛穿绿色一定是好看的,而中国人的眼睛是黑色的,是百搭的色彩,所以中国人对于绿色的感受很一般。与此同时绿色代表生命,虽然这在中西方的文化中意义相同。但西方文化中的表现更为明显,在安德烈亚的《绿垫圣母子》以及名画《维纳斯的诞生》中,我们都可以看见绿色被高贵的人物所使用。

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绿色在中国虽表示地位较为卑微,但由于中国人对红色的喜爱,绿色作为红色的对比色,同样被广泛应用。而蓝色在中西方的历史中的认知是完全相反的色彩。在西方,蓝色是高贵的颜色,古代欧洲的蓝色染料难以获得,只有生长于普鲁士的一种植物才能获取蓝色,这也是普鲁士的军装是蓝色的原因,普鲁士甚至为这种植物战争过,因此蓝色带给他们的军队以荣誉和骄傲。中世纪,威尼斯商人在阿富汗找到了青金石,从中获取蓝色,但价格仍然及其昂贵,是黄金的四倍。这也导致画家在作画时对染料的及其珍视,以单独换水的洗笔器具中洗笔,方便将染料二次收集利用。绘画时能够使用蓝色染料的画中人物因此也具有极其高贵的地位。

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在中国,蓝色十分容易获取,在长江流域生长的植物板蓝根是获取蓝色的主要植物,中国的蓝印花布就是由该植物印染而成。同时,在中国瓷器历史上,青花瓷的烧制工艺在非常早期就已经成熟,在后面的瓷器历史中,中国很早就开始追求各种颜色的烧制工艺。因此,中国人对于蓝色的态度认为其是很一般的色彩。

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黄色同样是中西方认知相反的颜色。在中国,以黄代金,是权利、辉煌、财富的象征,而在西方却恰恰相反,这也是超市打折背景色为黄色的原因。在历史绘画中我们也可以窥见其色彩情感,如教堂壁画《犹大之吻》中的犹大,约翰内斯·维米尔的画作《老鸨》中的老鸨都是身穿黄色。由上可见,色彩受获得原材料难易程度的影响而使得色彩有高低之分,同时色彩在中西方的发展过程中受种族不同的生理影响而有不同的中西方好恶,而历史事件的影响也是中西方色彩情感表现不同的重要因素。

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第三章 流行趋势原理

在不同的时代背景下就会产生符合该时代的思潮,例如在疫情期间,大众被长期困在家中,以郁闷煎熬的状态度过时光,这时候更加追求内心的平静,此时豪华奢靡的设计风格反而会受到大众的抵触,这就是不同的背景下,大众的思想和审美产生了变化。这时候,设计趋势公司去介入,研究时代背景、思潮、审美变化以产生流行趋势。高奢时尚的流行趋势反应最为迅速,接下来的是大众时装,再到室内装饰(涂料)和产品等等,但在产品中汽车的趋势反应不同于其他,比如手机的研发基本在一年内可以完成,因此提前大概两年的时间进行研究就已足够,其他产品差不多。但是汽车的研发需要三至五年甚至更久,这就导致其流行主题需要很强的远瞻性,对于研究的要求会更高。

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这两年,“克莱因蓝”非常的流行。这是因为在疫情前,以美国经济为代表的整个全球经济是在复苏的,但疫情的到来对于整个人类产生了严重的打击。具有平复特质的“克莱因蓝”重出江湖,才能够在这一特定时期获得大众的认可。我们可以看到,在各大国际秀场上都有 “克莱因蓝“的身影,底下的zara、gap、h&m等快消品牌都迅速的做出了反应,而这类品牌通常都拥有二三百人的趋势团队,对高奢品牌的动态做研究,设计出能够在大众中流行的产品。之后各类“克莱因蓝”的工业产品也逐渐出现。

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第四章 2023流行趋势

-舒适自然

三年的疫情对人类的打击巨大,这时候对于自然神的崇拜复活,具有自然感的淳朴但又带有神性的设计受到欢迎。例如,在服装方面,不少品牌选择了宽松的版型与传统的面料设计,以打造原始质朴神秘的感受。在空间建筑等方面,长期的居家隔离,使得人们对于空间美感深思,去除杂质保留本真的真诚设计以独特的美感抚慰人心。

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-复苏激情

疫情带来的负面影响也使得具有暗黑色彩的哥特风格展现,但如今的哥特变得更加欢乐,与装饰主义风格结合弱化暗黑元素,保留酷感,透露出人们对未来的希望。此外,70年代的优雅精致设计也是趋势之一,70年代的经济复苏给人们带来欢愉,其设计在如今让我们有了回望过去美好生活的感受,给我们振奋。白色的设计语言与其有异曲同工之处,罗马时代的白色设计符号具有国际化的历史感力量,在萎靡的环境下这种力量同样富有吸引力。

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-欢乐世界

在疫情中寻求平静质朴的力量是不够的,我们需要有趣的东西给生活带来快乐滋养对未来希望的意志,这时候我们看到许多具有民族感的设计会与时尚相结合,带来具有文化性的欢乐设计,这种来自土地的设计同时兼具安心的特质。疫情前期的保护感的设计,在此时也同样开始追求有趣。例如下图具有泡泡感的设计,在拥有包裹感的同时其色彩变化多样,造型百变。

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讲座回顾视频:https://www.bilibili.com/video/BV1eT41157qh?spm_id_from=333.999.0.0&vd_source=395055066dd4fc1c1e7324470172bdc9